小米商业产品部负责人顾大伟：区块链的本质是数字资产保护

“区块链的本质是数字资产保护。我们有数据资产商业化和媒体资源商业化的命题要做，而区块链是远征军，是对未来的探索，短期内可能不会得到太大的收入，但是用区块链进行数据协作，打破数据孤岛，这一定是未来的趋势。”

小米MIUI商业产品部负责人顾大伟在接受采访时这样谈论区块链。

小米商业产品部负责人顾大伟

热爱探索黑科技的小米又来了。从去年十月底开始，小米商业产品部已经开始了基于区块链的营销行业场景研究。

区块链的本质是数字资产保护

为什么选择用区块链切入营销场景？顾大伟认为，区块链的最佳应用场景是数字资产保护。

“举一个例子，假设一张U盘里面存储了大量个人数据，我把这个U盘借给别人再还回来，数据资产实际上发生了变化，因为数字资产复制的边际成本几乎为零。社会逐渐发展，伴随着比特币等数字货币出现，数字化渗透到每个角落，数字资产保护就成为非常重要的命题，区块链解决的就是这个本质问题。”

长期以来，广告营销行业存在许多问题，数据协作、广告投放和效果监测环节的不信任、作弊、资源浪费等弊端一直存在，顾大伟说，“营销行业最大的问题是数据孤岛，导致数据孤岛的根本原因是数据资产无法得到保护，我们希望有一种机制，打通数据之间的孤岛，而区块链则能很大程度上打通数据、反作弊并且解决IP不一致等问题。”

区块链解决营销行业三大痛点

顾大伟介绍，经过近一年的探索，小米营销数据链项目目前主要集中在三个场景。

第一个场景是Data Onboarding(数据协作)。顾大伟介绍，以往的数据合作模式中存在信任和数据资产保护的问题。“数据打通通过用户信息来匹配，而品牌商的信息交给小米，势必会担心数据泄露，如果通过第三方进行对接，同样存在数据流失的风险。同时，数据打通匹配流转需要两三周时间，周期太长。”

而通过区块链来解决是更优化的方案，通过数据私有化存储，使用智能合约交换一些可计算但是不会泄露原始信息的数据结构来完成双方共有数据的匹配，双方能获取的只有最终彼此数据交集的结果，所以能很好的避免数据泄露的问题，为各方提供一个去中心化的、安全透明的数据交换平台。

小米区块链平台原理

第二个场景是动态样本库，也叫共建Panel 。在广告投放中，广告主需要知道比如男女比例等数据。传统的做法是委托相对第三方的机构，召集一些数据源，依据比较严格的方法论，在一定的保密情况下，进行样本建设。由于需要对全网数据进行采样，因此周期很长，过程不透明，无法被信服。当前许多数据采样是分散到腾讯、银联等各个媒体方，如何保证他们把数据贡献出来的时候不会流失？“区块链解决了这个问题，建立了一个可信的环境，我们共享的是算法，数据实际上留在本地，区块链做到了逻辑与数据在某种程度上的分离。”

第三个场景是联合反作弊。顾大伟介绍，在评估广告效果时作弊流量是营销人必须解决的首要问题，存在作弊流量，效果评估和优化就无从谈起。“作为反作弊的服务提供者，信号是需要非常安全的保密环境，如果放到不安全环境下，被作弊者发现的话，会绕过这些特征。利用区块链，在反作弊侦测中，可以同时有几家加入进行判断，这一轮有多少是作弊的，能够进行多家比较。”

数据协作，共建Panel，联合反作弊都是营销中非常关键的环节。顾大伟透露，小米在前两个场景的代码已经开发结束，正在与几个合作伙伴进行联调。第三个场景也将在最近开发完成。

倡导共建营销行业新业态

这是小米初次开展区块链探索，也是国内营销业界首次提出区块链解决方案。顾大伟坦言，在对区块链的初步探索上，难免遇到两个问题，一方面是技术新，另一方面是理念新。

“去中心化的理念是比较先进的，之前在营销行业，第三方有绝对话语权，会造成信息不对称，而区块链是去中心化的，允许多个参与者共同平等地完成一个事情。对现有商业体系是一个颠覆性的挑战，行业需要时间来接受区块链这个新事物。”

“但区块链肯定是未来”，顾大伟坚定的说。“开放和合作透明，数据协作是未来，区块链相对本质的在改变现在做事情的一些行为规则。”

目前，数家国内外知名企业已经成为营销数据链项目的合作伙伴，顾大伟呼吁，希望更多广告主和合作伙伴加入，共同探索区块链如何让营销行业健康发展，共建安全、透明、高效的营销生态。