年轻人对艺术潮玩的痴迷已经不是什么秘密了。2023年双11正式开卖前，天猫玩具潮玩行业就有超800个商家成交额增长翻倍。

近年来，收藏玩具已成为千禧一代和Z世代的热门消费趋势。中国的收藏玩具市场规模从2015年的9.7亿（63亿元人民币）增长到2019年的32亿（207亿元人民币），复合增长率为34.6%。

感官游乐场：奢侈品牌进入Web3.0共驰破界荣誉战场

高价稀缺的潮玩本身就具有一定的收藏属性，作为具有收藏属性的消费品，潮玩的消费人群也呈现出一定的金字塔结构，消费需求的分级让核心玩家对更具收藏性、稀缺性的产品需求增强。

最明显的体现在于，近两年各潮玩厂商在与实体品牌联名的同时，也开始布局高端收藏领域，利用区块链技术进行数字确权，发行 NFT 数字藏品，更好地赋能实体经济。

这种积极的发展轨迹和激增的趋势吸引了挑剔的奢侈品牌进入Web3.0营销的赛道。

2021 年 12 月，Gucci 宣布与中国 IP Marsper 展开全新合作，推出 Gucci Aria 系列首批三位身着西装的Marsper 人偶。一个月后，Moncler 宣布与 Pop Mart 的 Mega Collection 合作，在全球发行了 2,000 种收藏品。

2023年11月，潮玩新势力——ROBBi与意大利豪车品牌——兰博基尼跨界推出首款联名数字藏品及手办套组，在中国港澳台地区首发576份，迅速被一抢而空。

「ROBBi ×Lamborghini Thunderstorm」发行的海报中可以看到对于发行方“META.ART”的介绍——秉承文化与艺术的创新及推广，为国内优质的当代潮流艺术平台。挖掘具有创造性和时代精神的年轻艺术家，秉持对艺术的追求及创新的态度打造多元的艺术交流与展示平台。

在之前的采访中，技术支持方网易区块链也介绍了他们的预期，希望通过Web3.0技术赋能，助力潮流艺术，倾注青年文化潮流设计语言，共驰破界荣誉战场，探索Web 3.0时代中IP联名的新模式。

作为一款可以承载艺术灵感与品牌精神的平台玩具，ROBBi经常与各种品牌合作。每一个联名的发行，都赋予了IP身份的意义，是一段关于独立个性自我宣扬的启示。

每一款NFT数字藏品，都有独立的编号，可以作为用户的数字头像（也称为用户或用户角色的图形表示），彰显个人表达。在IP联名中，数字头像超越了最初的品牌起源，正在从一维角色演变为多变的虚拟影响者、魅力大使和超现实的另一个自我。

“化身在品牌和消费者之间起着核心作用，将消费者与他们一起移植到品牌自己的数字资产中，但也从外部移植到其他虚拟世界、游戏和社交渠道，”数字化身工作室Colonii的联合创始人艾琳·卡维尔（Aileen Carville）在《Jing Daily》的采访中表示。

在「ROBBi ×Lamborghini Thunderstorm」的联名中，每一份NFT数字藏品都通过区块链及网易区块链数字指纹技术与每一个实物资产关联。

通过区块链的智能合约进行链上记录，不可更改，全程溯源，实现高价值潮玩的同一性认证。对于Z世代的年轻人来说，这是一种对于“独一无二”概念表达的技术证书。

结语

通过探索物理现实和数字现实之间的阈限空间，通过技术的方式将消费者纳入这个全新的场域。在 Web3.0营销中，品牌不需要颠覆他们的商业模式或添加全新的供应链才能为现有产品添加“吸引力组件”。

在Z世代愈加成为消费主力的今天，Web3.0营销以其欢乐的感官游乐场、虚拟寻宝和惊喜盲盒，帮助品牌重新与Z世代消费者重新与内心的自我建立联系。在可以预见的未来，会有更多的品牌入场，赋予营销全新的呈现形态！