区块链广告发展的怎么样？

科技引领未来，区块链也正在革新广告产业。区块链在广告行业中历来在扎根，几家全球巨头已经整合了该技术。6月16日，区块链广告商比特云媒(Bitmedia)宣布了重大更新，更新的主要内容是使广告商能够破除传统广告网络的限制，在完善过滤机制的同时拥有广告内容上更大的自由度和透明度。而早在去年，麦当劳的维珍媒体(Virgin Media)和雀巢(Nestle)就加入了一家英国广告机构的区块链试点项目，旨在清理广告空间。电子商务巨头亚马逊(Amazon)也没有落伍，其正在开发的区块链广告平台正在引起行业关注。而其他行业巨头包括迪士尼(Disney)，康卡斯特(Comcast)和NBC也在迅速跟进。

广告行业是一个由来已久的全球性行业，由公共关系和市场营销公司，以及媒体服务和广告代理商组成。作为一个面向不同消费者的行业，它的主要特点是“分散”：大量的中小型广告代理商主要在一个国家或者地区开展业务，少数几个大型广告代理商在许多国家或者地区开展业务。行业内部的工作包括通过将客户信息转化为有效的广告，来建立和管理相关公司，增强产品和消费者之间的联系。广告本身可能看起来很简单，却可以刺激人们购买产品，最终增加公司的销售额，为整体经济做出贡献。但就像其他行业一样，广告行业面临着挑战，其中某些广告代理商难以发挥作用。这些问题可能涉及到预算的限制、内容质量低或者方法不恰当。究其根本，则是广告产业的有限性。

广告行业和科技正在充分发挥作用。区块链是一项了不起的技术，它不仅仅可用于加密货币，更打破了原先广告业的界限。区块链是一种快速、安全存储信息的工具。多年来，区块链促使很多行业更迭变换，广告行业就是其中之一。

1.改变广告行业的方式

区块链变革广告行业的方式多种多样。区块链可以促使广告行业更加精准地发现受众，因为它提供了去中心化的搜索引擎，激励受众提供数据，帮助广告商定位到合适的群体。

区块链可以防止广告欺诈。区块链技术帮助解决了虚假点击问题，并通过实时显示每次广告点击，来帮助营销人员节省大量资金。反过来，营销人员可以租用广告空间，最终提供高质量的流量。

举个例子，在数字广告的冲击之下，室外电子广告(DOOH)仍然是许多公司的关键营销技术。但是它还没有完全数字化，大多数公司不得不依靠那些效率较低的过时技术。即使室外电子广告已数字化，广告欺诈也很普遍，因为没有完全可靠的方法来促使广告营销成功。而已经有项目利用区块链，将智能合约为媒体所有者和购买者提供透明、可靠的分类帐，验证之前承诺的交付。区块链的使用将实现性能的实时验证，以获得更高的收益。

区块链可以实现电子商务的去中心化。使用区块链技术，供应商可以直接将其产品直接出售给消费者，而无需支付任何中间商费用，从而为个人在线购买方式带来了一种去中心化的解决方案。反过来，这将减少制造商和消费者之间进行在线交易所涉及的总成本。

例如丰田公司就在此方面应用了区块链技术。事实上，丰田公司对区块链技术的兴趣由来已久。丰田曾与区块链广告分析公司Lucidity以及国际广告公司Saatchi&Saatchi一起领导了汽车行业有史以来第一个以区块链为动力的广告活动。这项合作的主要目的是在丰田的数字广告活动购买中引入透明度，以消除可能的支出浪费。2017年，丰田汽车研究所(TRI)与MIT媒体实验室和其他行业合作伙伴合作，研究分布式账本是否可以加速自动驾驶技术的发展。

区块链可以促进网红营销。网红营销的广告市场现在正在使用区块链来确定网红的真实性，最后利用技术的不变性和透明性，确认相关粉丝，并使用智能合约确保投资回报率，从而帮助营销商增加对项目的信心。

区块链可以加强数据收集和众包。使用区块链和众包解决了数据可能不准确的问题，使得客户可以准确地个人共享他们的数据，以换取某种经济补偿，从而收集到真实且高度相关的数据。区块链可以在这个市场好好发挥作用，任何对此感兴趣的公司都可以访问这些经过验证的数据。

2.广告行业运用区块链技术的逻辑和不足

区块链可以帮助实现智能自动化，智能合约允许对预先约定的指标进行编码，从而确保仅在满足某些条件时才执行协议。由于数据是从多个数据源聚合的，因此智能合约可以帮助提取可验证且无欺诈的印象。话虽如此，区块链的成功还是更加取决于所有利益相关者参与该系统的意愿。

当前，对数据驱动模型的不信任感日增，个性化创新和私人定制的广告行业日益发达。隐私框架的发展，导致人们越来越强调消费者明确同意、全方面透明的范围、意图和数据使用时间的完全透明度。此外，自数字广告诞生以来，营销人员就一直依赖于Cookie等等跟踪消费者行为的方法。然而，谷歌浏览器最近宣布，决定在未来两年内淘汰第三方Cookie，以减少对用户数据的跟踪和相关交易。

当今的隐私框架中的核心条款，无论是欧盟的《通用数据保护条例》(GDPR)还是《加州消费者保护法》(CCPA)都与以上现状有关。作为交易分类帐，区块链不仅监视数据的当前状态，还保留所有已做更改的历史记录。对于消费者数据而言，区块链提供了消费者数据在一段时间内的使用情况的历史记录。区块链可以帮助确保记录不受篡改和操纵，同时确保所有授权涉众之间的透明度。

与此相联系，进一步加强分布式网络上个人数据保护的一种有前途的解决方案是差分隐私，该算法系统允许通过引入足够的噪声，掩盖其特性来共享数据集的属性。结果，只有从数据集本身识别出的模式才被共享，从理论上保证了个人隐私可以得到保护，而没有进行反向工程的机会。在数字营销领域，这意味着只有从这些被屏蔽的数据集中获得的行为概况才会被存储在链上，供已经被授权的参与者访问，确保在保证数据来源的同时，对各个数据点进行适当的加密。谷歌和苹果公司巨头在使用这个技术，但是这个技术大规模应用时准确度仍然不高。

广告行业都在拓展技术和广告行业融合的方式。随着区块链技术的发展，广告行业的发展也日新月异，让我们期待未来的广告行业能开拓出一片属于自己的新天地。