New Balance周二宣布与WNBA达成一项多年协议，加入了越来越多的女子体育支持者行列。该协议将使New Balance成为WNBA的官方合作伙伴，并将包括以洛杉矶火花队新秀前锋Cameron Brink为特色的广播、数字和零售内容。New Balance加入阿迪达斯、耐克、彪马和Under Armour成为联盟合作伙伴。WNBA没有独家鞋类合作伙伴，但只有联盟赞助商才允许在球场上展示他们的标志。该交易的财务条款尚未披露。这笔交易发生之际，New Balance希望扩大公司在篮球领域的份额，并成为女子体育的领导者。New Balance全球合作伙伴负责人Jessica Vassall表示：“我们将在继续实现女子体育平等的增长和进步中发挥一小部分作用，这真的很令人兴奋。”。

大约一年前，New Balance签下了布林克，当时布林克是斯坦福大学的明星。这位四届NCAA全美冠军成为New Balance名单上的第一位女篮球运动员。该品牌还代表了包括科怀·伦纳德在内的少数NBA球星。布林克告诉CNBC：“尽管我的父母在耐克工作了很长时间，但这是一个很容易的转变……我觉得和[新百伦]在一起就像家人一样，感觉环境很好。”。布林克是斯帕克队的第二顺位选秀权，他在6月份遭遇了赛季末的前交叉韧带撕裂。她将在康复期间错过2024赛季的剩余时间和巴黎奥运会。New Balance表示，除了与他们的团队合作影响未来的产品外，她还将参与各种生活方式和表演活动。

耐克、乔丹品牌、阿迪达斯、彪马和Under Armour目前主导着女子篮球市场。但根据市场研究公司Circana的数据，这仍然只是亲市场总量的一小部分，仅占6%。尽管如此，最近男式篮球鞋的销量有所下降，而女式篮球鞋的销售额却增长了两位数。Circana鞋类行业分析师Beth Goldstein表示：“New Balance以跑步、步行和训练而闻名……但他们已经证明，他们可以在网球和棒球等许多新运动中发挥作用。”。New Balance还代表顶级网球运动员Coco Gauff，并于2023年签约洛杉矶道奇队天才Shohei Ohtani。New Balance的数据显示，这家总部位于波士顿、拥有118年历史的公司去年的销售额为65亿美元，比2022年增长了23%。据该公司称，在过去的三年里，该品牌在全球鞋类和服装领域实现了两位数的增长。Foot Locker首席执行官玛丽·狄龙（Mary Dillon）在5月30日的电话财报会议上指出，该品牌一度以“爸爸鞋”而闻名。狄龙表示：“New Balance继续大规模推动消费者的兴奋，因为它们在全球消费者中呈现积极趋势，重要的是包括我们的女性、男性和儿童消费者。”。这家私营实体也在扩大其业务范围，计划在2024年开设90家门店。现在，该公司正转向女子体育类别，以继续这一增长轨迹——在这个前所未有的热门时期。WNBA首席增长官Colie Edison表示：“我们的表现优于每一项指标。”。部分得益于印第安纳狂热新秀凯特琳·克拉克等新星的受欢迎程度，WNBA现在平均每场比赛有120万观众，上座率比上赛季增长了16%。爱迪生说：“我们看到球迷和合作伙伴的涌入，这使我们能够创造一种新的经济模式，为联盟的长期业务可持续性奠定基础。”。

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