为什么那么多NFT项目失败了？

NFT是具备载体的，相较于其他赛道那众多仍处在空想阶段的「叙事」而言，这是巨大的优势！但截至目前，尽管市场上NFT新秀层出不穷，多数却仅为昙花一现。热度褪去荣光不再，留下的只是唏嘘。

为什么那么多NFT项目惨遭失败？究其本质，笔者认为，其原因无外乎以下两点：

原因一：项目方的不作为，或其能力不足。不是所有项目失败，其原因都可简单归结于“市场”二字。究其本质，NFT项目方本身的不作为或能力不足才是导致项目失败的首要原因。做一个好项目不容易，没有投入和付出怎么会有回报？譬如头像NFT项目，除了创作和提供丰富的内容，是否能立足于散户的角度？还有没有更系统的赋能？能不能探索创建NFT多维生态？例如，OpenSea新冷启动入手体验简化了钱包创建，并扩大了法定支付的使用范围。用户只需要一封电子邮件，即可创建一个带有自托管钱包的OpenSea帐户，这种集成允许用户无缝地购买、出售、发送和接收数字资产和NFT。这是加密生态系统引入新用户的关键一步。如果不为投资者切身考虑，谈用户基础就是空话。

原因二：创新不足。很多NFT项目只是一味地考虑自我属性的衍生，而没有与其他赛道进行碰撞融合，势必会陷入发展困境。遍历市场一众项目，除了早期头像NFT项目切实为市场不断创作和提供了丰富内容，也因此一度引爆市场，带领NFT火速出圈迎来短暂荣光。后来的NFT项目多数都没有跳出“基础价值赋能”的圈子，换句话说，多数项目仍然停留在NFT“非同质化”属性的价值赋能，并没有太多创新。

在推特上，时不时会有人说：“我看烦了这些加密社交，更讨厌这些NFT”。不知道你读到这些言论时是什么感觉，笔者感觉是较为复杂的。一方面，Web3盛产「叙事」，有了宏大的叙事，意味着市值的增长，市值的增长会演变成利好进而体现在价格上。混沌的叙事层出不穷，散户期待新叙事并非期待行业发展，而是赚钱，这是人之常情。另一方面，站在投资者的角度上看，一个NFT，只是简单地搞IP是没意义的。可以说，对「叙事」的过度追求正在成为累赘。诸多NFT项目，要么恶意估值，要么乱蹭热点，不断地画大饼，直到最后的摆烂，一个还好，数量越多，影响的则是整个行业的发展，使得行业发展陷入困境。

宏大「叙事」没落，NFT就此迎来终局？

2023年12月，NFT市场总交易量曾一度达到创纪录的水平！根据NFT Pulse数据，比特币网络NFT销售额首次超过8.81亿美元，以太坊NFT销售额达3.65亿美元，Solana达3.25亿美元。整个NFT市场在2023年12月份的交易量就达到了近17亿美元。

随后，2024年3月，NFT市场迎来一波流量高潮，总交易量达到高点21.57亿美元。但紧随其后的是，NFT市场在5月行情遇冷突遭骤跌，总交易量从4月的13.8亿美元下降至7.95亿美元，降幅高达42%。

NFT市场周平均交易量 （来源：nftpulse）

NFT曾作为加密市场宠儿，一时风光无两，即便遇冷，也让人总不免心生期待：等到下个行情就好了！但令人意外的是，人们等来了下个行情，却仍未等来NFT市场显示出复苏的迹象。无论是Opensea、BAYC还是Azuki，这些曾经如日中天的明星项目，如今在市场上都几近销声匿迹。从2022年春节引领加密狂欢到如今遇冷惨遭边缘化，NFT这场宏大「叙事」，似乎就此迎来终局，NFT的没落似乎已然成为用户的共识。

然而，事实并非如此！

尽管目前市场环境严峻，但这并不意味着NFT没有新的可能性和发展空间，因为NFT领域从不缺乏新鲜事物和创新的尝试。而NFT市场低迷也并非因为其潜力已耗尽，而是由于现有模式和机制的局限性所致。传统NFT项目在流动性、估值和拆分等方面存在显著问题，这限制了其进一步发展。随着技术的进步和新模式的出现，NFT市场仍然有巨大的潜力等待挖掘。

Match崛起，能引领NFT市场突破低迷，重振往日荣光吗？

相比于不断地吹捧叙事，市场更中意实在的项目，因为只有这些项目才能从投资者的角度出发，也才会为NFT赛道带来概念式的创新和机制的衍生。就如Match NFT的出现，没有走传统NFT的价值老路，反而从散户的角度出发，去帮助投资者完成自己的价值积累。

在了解Match NFT之前，先来简单的了解下Match，这是一个致力于打破价值社交障碍的创新平台，基于AI和大数据底层，通过meme coin的财富效应，建立高效的价值社交网络。项目基于可扩展社交图谱，解决用户与项目间的精准匹配问题，实现社交与财富的结合。Match存在两种资产类型，Match NFT和RFG代币。Match NFT是用户在平台上的激励工具。通过持有和使用NFT，用户可以获取RFG代币、解锁更多平台功能并获得更高的社交价值。

Match将NFT与社交结合，即将NFT非同质化属性和人类的独立个体特性相结合，则为社交关系提供了新的维度。当两者结合时，NFT不仅能作为身份和个性的象征，还具备了金融属性，能够赋能社交关系的冷启动。NFT的金融属性提供了资产流通性，同时，其非同质化特性则增加了社交关系的可玩性，并能有效提高互动深度。

Match NFT不仅在玩法上进行了创新，还在收益机制上做出了突破性尝试，为NFT的功能性和灵活性开辟了新的可能性。这一系列创新，不仅为当前低迷的NFT市场注入了新的活力，也为未来的发展提供了重要的启示。笔者将深入探究Match NFT的创新玩法和收益机制，分析其如何为NFT市场带来新的机遇和变化。通过这些探索，希望为NFT领域提供一些有益的建议，助力其在未来的发展中再度崛起。

头部NFT交易量及地板价（来源：OpenSea）

为什么说Match的出现，拓宽了NFT赛道创新的边界？

首先，从发行机制上来说，Match采用了开源算法确保拍卖过程的公平和公正，总计40,500张的Match NFT将以去中心化不定价拍卖的形式进行发售。拍卖过程中，算法系统将根据竞标人出价金额的排序进行发售，超出中标价的部分出资都将返还给竞标人。每个地址最多可参与两期拍卖，每期最多可获得两张NFT。同时，Match NFT共有三种类型（编号为α、β、γ，权重不一样），方便投资者灵活选择，机动组合，Match NFT这种新标准的引入无疑为市场带来了新的活力和可能性。

其次，Match NFT通过独创的SMS机制和质押生态，将全方位打造高粘性社区。在Match平台上，NFT是项目的核心资产。用户可将手中的不同类型的NFT，在Match广场通过SMS社交匹配机制找到目标社交用户。用户之间可随意进行深度沟通，从而达成匹配进行联合挖矿。即玩家可根据实际情况在平台三种类型的NFT质押池：单NFT池、双NFT池和三NFT池中任意选择，进行自由组合、自主组队进行挖矿，从而优化自己的权重配比以获得最高收益。更令人惊喜的是，当用户在进行不同质押池之间转换时，之前的质押池仍会继续产生收益，直到新的质押池开始生效为止。这种设计相当于实现了用户资金的百分之百利用率，最大化了投资回报。

除此以外，在Match平台上，基于NFT还可产生其他收益，那就是挖矿RFG。事实上，RFG的唯一产出方式就是通过NFT质押挖矿。当RFG市值快速上升时，用户会关注其产出机制，了解后可能会抢购NFT。随着抢购的需求增加，平台后续推出的第二期、第三期，直到第十期的NFT也会逐步上涨。这样的市场反应会放大用户的财富效应，激发用户的FOMO情绪，构建出病毒式裂变的基础。

可以说，这些玩法的构建，不仅吸引了用户的积极互动，还显著提高了产品的社交活跃度。基础设施的完善，使Match NFT更具吸引力和成本效益。笔者认为，Match NFT的这些因素对用户至关重要。因为无论何时，投资赚钱，即有效投资始终是吸引下一个百万用户的关键。

NFT+社交，Match正在构建一种全新的Web3高粘性价值社交网络

传统的代币主要在激励机制上发挥作用，激励用户进行输出和参与。但代币的同质性和易于交易特性，导致它们在建立深层次的社交链接时存在一定的局限性。用户可能会因为利益驱动而参与，但却很难在这种机制下，建立起真实而持久的社交关系。相比之下，NFT因其独特性和不可替代性，使得每一个NFT都可以代表用户的独特身份和个性。这种独特性在社交网络中则尤为重要，因为它能够增强用户的归属感和身份认同，进而促进更深层次的互动和交流。正因如此，Match NFT因其独特性和不可替代性，使得每一个Match NFT都可以代表用户的独特身份和个性，增强用户的归属感和身份认同，构建更具粘性的社交网络。

然而，Match NFT的价值远不止于此。

Match NFT在社交网络中的应用能够为用户创造更深层次的互动体验。每一个Match NFT都是唯一的，这意味着用户可以通过Match NFT展示自己的独特个性和兴趣爱好。这种个性化展示不仅能够增强用户之间的互动，还能促进社区的建立和发展。用户还可以通过交换和展示Match NFT建立联系，形成更加紧密的社交网络。

除此以外，Match NFT在身份验证和信任建立方面也发挥了重要作用。在去中心化的网络中，信任是及其重要的问题。通过Match NFT，用户可以验证彼此的身份，确保互动的真实性和安全性。这不仅保护了用户的隐私，还减少了欺诈和滥用风险。可以这样说，Match NFT在社交网络中的应用不仅增强了用户的归属感和身份认同，还解决了数字资产的所有权和安全性问题，促进了信任的建立和经济激励机制的发展。通过这些独特的优势，Match NFT为用户创造了更丰富、更安全和更有价值的社交体验。

Match的这种创新模式，既解决了NFT流动性不足的问题，又通过社交互动增强了用户体验。这种模式能够社区的持续壮大和用户的高参与度，同时利用NFT的独特属性和金融特性，构建了一个多样化、便捷且高效的社交生态系统。

Match NFT对于Web3来说意味着什么？

Match NFT起到的是催化作用，向市场说明了唯有创新才能成长，才能更快地冷启动，让NFT有机会在早期就拿到钱和势能，更早地开始规模化推广。

可以说，Match NFT为NFT的发展提供了一个杠杆。而杠杆使用的前提是你的基本盘要稳，要有自己的核心竞争力，毕竟提前布局BUIDL才能收获真正的信徒，助推长远发展。

目前整个市场上，对于NFT的创新仍然在摸索中，现在就下结论说NFT结束了还为时尚早。从宏观上说，NFT仍然是链接Web2和Web3非常重要的桥梁。从微观上看，NFT和Defi仍旧是最Web3和Crypto native的叙事。

只要Crypto仍然继续，关于NFT的故事就不会停下来。