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据埃托罗（Etoro）委托，好莱坞对金融行业的描绘显着增强了性别刻板印象，并可能积极促进不断扩大的性别投资差距，目前估计为5670亿英镑。
好莱坞的“阿尔法男性”偏见扩大了性别投资差距
这项研究由King's Business School的YlvaBaeckström博士进行华尔街的狼和行业.
男性在屏幕上占据了财务叙事的主导地位，占屏幕时间的75％，占刻画的财务专家的64％。该研究发现，女性首席执行官的完全没有，主要是妇女担任妻子，助手或性职位的角色。
Baeckström博士解释说：“这些屏幕上的描述虽然毫不奇怪，但令人失望，并可能对社会产生灾难性的影响。” “我们都知道，女性的收入少，投资少，寿命比男性更长，因此有更多需要建立财富来确保自己的未来的需求。”
该研究揭示了性别歧视的令人不安的模式，其中83％的歧视性行为针对女性角色。当与财务专业知识特别相关时，该数字上升到90％。
这项研究的作者补充说：“已经证明，我们在屏幕上观看的内容会影响我们的态度并影响我们的行为。” “对财务和投资的虚假陈述是对'阿尔法男性'的追求，而女性榜样的缺乏，正在延续性别投资差距。”
研究表明妇女占活跃投资者的10％在大多数欧洲国家。例外包括波兰和葡萄牙（13％），罗马尼亚（20％）和MENA地区（18％）。
有毒描述
即使妇女在金融叙事中扮演着重要角色，她们也经常符合男性刻板印象。分析表明，与男性同行相比，女性专家的信心和风险承受能力始终降低，置信度为4.7 vs 4.7，风险承受能力为4.8。
埃托罗（Etoro）全球市场分析师Lale Akoner说：“娱乐业对妇女在金融和投资中的描绘正在积极阻止妇女的有毒描述。” “我们知道，缺乏信心和对投资过于复杂的看法，使女性无法投资，但我们看到电影和电视连续剧使这些神话永存。”
大声投资
为了回应这些发现，埃托罗（Etoro）与无聊的钱合作发起了“大声投资”运动，旨在促进有关投资和打破进入投资世界的妇女的障碍的公开讨论。
“作为一个白人，中年男子，在金融工作中工作，这并不是我最舒适的话题。但是，这就是为什么它如此重要的原因。”说和Moczulski，英国Etoro的董事总经理。 “将这些特征视为'艺术许可'太容易了。屏幕上的描述是为了娱乐而创建的，但是如果我们不积极挑战他们永久性的刻板印象，它们会产生现实的后果。”
如今，大约有690万妇女正在积极投资，代表了不断增长的榜样社区。作为此任务的一部分，Etoro正在努力帮助解决投资的性别差距。
尽管在某些国家已经实现了这一点，但例如澳大利亚，这个问题仍然很普遍。
“男子气概营销”
尽管拥有高于平均水平的财务知识，但许多女性认为自己缺乏足够的专业知识来从事投资。此外，对歧视和流行的关注营销 主要是针对男性，劝阻更多的人参与金融市场。
一项由2023年的研究未来，Solaris网络的一部分，支持女性金融科技 ，强调安全，开放性和包容性在塑造妇女对金融产品的偏好方面的重要性。这项调查包括221名妇女，显示只有8％的人受到通过金融服务提高社会地位的承诺的影响，强调了该行业营销方法的脱节。
该研究将当前的金融服务广告策略描述为“男子气概营销”，该策略未能引起女性受众的共鸣，并且经常阻止它们。它还发现，在选择金融产品时，女性优先考虑简单性（88％），可及性（77％），灵活性（63％）和安全性（58％）。
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