英国竞争与市场管理局（CMA）提议根据新的《2024 年数字市场、竞争和消费者法案》赋予谷歌“战略市场地位”（SMS），以遏制其在在线搜索和搜索广告领域的主导地位。

据竞争与市场管理局称，谷歌可能会被要求在其搜索结果中实施新的“公平排名”措施，并让出版商更好地控制其内容的使用方式，包括人工智能生成的内容。

CMA 认为，谷歌享有“战略市场地位”是今年新数字市场法推出的一项规定，因为谷歌在搜索和搜索广告领域占据主导地位，这就要求这家科技巨头遵守一系列此类行为规则。

CMA 采取初步措施提高英国搜索服务的竞争力。

我们提议在新的数字市场竞争制度下赋予谷歌战略市场地位。https://t.co/hla7I5b56K

— 竞争与市场管理局 (@CMAgovUK)2025年6月24日

监管机构指责谷歌利用市场力量扼杀竞争

最终决定预计将在公众咨询后于10月公布。然而，谷歌似乎不愿就此攻击置之不理。

该搜索引擎公司称这些提议“广泛且缺乏重点”，甚至声称它们可能威胁英国获取其最新产品和服务的渠道。

这家大型科技巨头是首批受到严格的新数字法律制裁的公司之一，该法律要求在某些数字市场具有巨大影响力的企业获得 SMS 标签并遵守特定规则。

CMA 的调查于今年 1 月开始，旨在确定谷歌在搜索和广告领域的地位是否为英国民众和企业“带来了良好的结果”。

研究发现谷歌的主导地位实际上，这使得竞争更激烈的市场中的搜索广告成本“高于预期”。

CMA 首席执行官 Sarah Cardell 承认，谷歌的搜索引擎已经带来了显著的效益；然而，监管机构也看到了让市场更具竞争力和创新性的机会。

CMA 正在考虑的其他主要提议包括：对谷歌搜索结果的排名方式提出要求，并要求谷歌的分销合作伙伴（包括苹果）提供“选择屏幕”，以帮助人们更轻松地在搜索提供商之间切换，而不是默认提供全球使用最广泛的搜索引擎。

谷歌竞争事务高级总监奥利弗·贝塞尔称为CMA 的考虑范围广泛且缺乏重点，需要考虑一系列干预措施。

据他所说，“惩罚性法规”可能会改变谷歌在英国推出新产品的速度，并最终成为其增长的障碍。

谷歌努力避免欧盟反垄断罚款

CMA 提出的执法措施与欧盟的《数字市场法案》（DMA）相类似，后者对搜索引擎出于类似的原因。

几个月前，欧盟委员会指责Google谷歌被指控偏袒自家服务，违反了《数字市场法案》（DMA）。为此，谷歌提议对其搜索结果进行更多修改，以更好地展示竞争对手。

根据新提案，根据客观和非歧视性标准选定的垂直搜索服务（VSS）将在搜索页面顶部拥有自己的框，其格式、信息和功能与谷歌的相同。

该框将包含由 VSS 挑选的三个直接链接，即酒店、航空公司、餐厅和交通，而其他 VSS（Google 内部的专业搜索引擎）将排名在下面，但没有框，除非用户点击它们。

谷歌和欧盟委员会向竞争对手发送的文件中写道：“我们不同意（委员会的）初步调查结果，但在不损害权利的基础上，我们希望找到一个可行的解决方案来解决当前的诉讼。”

竞争对手认为调整搜索结果显示的提议不够充分。CMA 的做法被认为比欧盟的做法更有针对性，尽管人们仍对执法有效性以及谷歌在不大幅损失市场份额的情况下进行调整的能力感到担忧。

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