还记得萨姆·奥特曼说过人工智能广告“格外令人不安”吗？最后手段？嗯，一年半之后，OpenAI 正准备在 ChatGPT 中推出广告。

公司周五宣布ChatGPT 将于几周内在美国开始测试广告。免费用户和每月 8 美元的 ChatGPT Go 新套餐订阅用户将在回复底部看到赞助内容。此外，Pro、Business 和 Enterprise 套餐仍将保持无广告状态。

是什么改变了奥特曼的想法？很可能是钱。或者更确切地说，是缺钱。

OpenAI 大约消耗了到2025年将达到80亿美元内部文件显示，预计到2028年，该公司运营亏损将达到740亿美元。该公司每周拥有8亿用户，但只有5%的用户付费订阅。与此同时，该公司已承诺超过1.4万亿美元用于基础设施建设支出。

此外，人工智能领域的竞争也异常激烈，而 ChatGPT 正是其中之一。正在失去市场份额根据 Similarweb 的数据，ChatGPT 在人工智能聊天机器人市场的份额从 2025 年 1 月的 87% 下降到本月的约 65%。同期，Google Gemini 的市场份额则从 5% 飙升至超过 18%。这可不是小幅波动。

除此之外，还有硬件供应的问题。谷歌拥有OpenAI所不具备的优势：自主研发的芯片。谷歌的TPU已经研发了十多年，而且它们的价格大约便宜 4-6 倍。单位计算能力比 OpenAI 所依赖的 Nvidia GPU 更强。

当 OpenAI 为计算硬件付费时，很大一部分都流向了英伟达的利润——也就是所谓的“利润分成”。英伟达税“谷歌运营 Gemini 项目时，实际上是在给自己付钱。”

谷歌的发行渠道也是 OpenAI 无法比拟的。Gemini 已集成到 Android、Gmail、Chrome 和 YouTube 等平台中，用户几乎无法避免地就能接触到它的 AI 模型。OpenAI 虽然应用广泛，但仍然需要说服用户访问其网站。

所以，就靠广告了。

预期情况

OpenAI 发布了五项“广告原则”：广告必须有益，它们不会影响 ChatGPT 的回答，对话对广告商保持私密，您可以关闭个性化设置，用户体验应该优先考虑。

听起来是不是很耳熟？谷歌也曾就搜索质量发表过类似的言论。这招在营收压力出现之前一直奏效。接管区别在于，谷歌拥有盈利的业务，可以多年来补贴搜索业务。OpenAI 则没有这样的发展空间。

这些承诺能否兑现取决于执行情况。大规模广告投放历来都取得了成功，谷歌和Meta就是很好的例子——它们都通过收集海量用户数据构建了精准的定向系统。

ChatGPT 的记忆功能对话数据也蕴含着类似的潜力。该平台了解用户询问的关于工作、健康和人际关系等问题——这些都是广告商梦寐以求的信息。因此，在世界上最受欢迎的人工智能聊天机器人中投放定向广告，可能会带来丰厚的利润。

目前，首批广告将是用户回复下方的基本产品植入。OpenAI 表示将“极其尊重”用户数据，并根据反馈改进广告形式。这项测试将于未来几周在美国面向成年用户展开。至于它能否弥补 740 亿美元的资金缺口，还有待观察。