文/金九链

在人人都谈论区块链，在传统企业被互联网企业吞噬市场很多年的背景下，很多传统企业都幻想通过区块链让濒临破产的业务起死回生，甚至还想借助区块链实现一个小目标富从而一夜暴富。他们认为，转型区块链能扭转被互联网企业长期吞噬业务的局面。

在这种错误的认知下，区块链成了传统企业竞相争夺的救命稻草。但区块链并不是稻草，而是生产关系革命。这场革命中，受益群体是用户。传统企业应该明白，想要转型区块链，必须先革自己的命，才能让用户加命。用户加命了，企业才会体现出更多的价值。但这也恰好是企业改革失败的根源，毕竟有太多的利益去阻挠这种改革，谁会革自己的命呢？

区块链是去中心化的可信价值分发体系，把可信价值分发给创造价值的用户。传统企业靠品牌背书，不良企业甚至常常去坑蒙消费者。很多企业长期以免费使用的名义剥夺用户创造的价值，以此为企业牟利。可以说，区块链精神和传统企业的经营模式天生是对立的。

那些敢玩区块链模式的创业公司，是自下而上的颠覆。这种颠覆从业务开始，并会对行业产生深远影响。而疲于奔命的传统企业，在业务和未来的压力下，想完成自上而下的改革，通常是无法实现的。因为企业不想放弃现有的盈利模式，不想把过去剥夺用户创造的财富吐出来还给用户，所以难以完成转型。他们就像当年那些杀毒软件不肯免费一样，最终也会被token经济彻底洗牌。

但很多企业认识不到这种危机，他们认为只要披上区块链的外衣，就能让用户趋之若鹜。有些企业把积分token化，依然走卖会员的路。

还有些企业一直延续买卖思维。他们甚至不开发自己的产品，随便把别人的产品和区块链强行结合，然后就去疯狂销售。这种企业走的依然是微商的老套路，做代理，搞加盟，做推广，玩营销，杜撰虚假财富神话。他们坚信区块链是用户购买商品的理由，他们坚信钱是靠卖货卖出来的。他们只关注钱，而没有关注价值，也不去思考什么是价值。

不论积分token化，还是打着区块链的名义销售商品，这类企业都无法实现基于token流转的应用场景。在token经济中，如果token不能在系统中流转，不能在流动中进行价值分发，那么这个系统就不具备应用场景落地的可能。也就是说，这种企业完全是伪区块链的。

把传统业务和区块链结合，却依然延续销售思维，这是传统企业转型区块链时面临的最大问题。根本原因，是这些企业不懂区块链，不懂token经济的原理，他们自己没能实现认知升级，因此导致他们无法适应区块链时代的经济模式。

现在已经不是靠披着区块链外衣打着区块链的旗号就能立足的时代了。对于这类企业，要么彻底变革，从基因就要变成纯区块链的，要么就接受token经济的洗牌。毕竟，适者生存才是这个世界种恒久不变的真理。