今年上半年,国际金价持续走高令国内黄金消费表现强劲,在知名的黄金珠宝交易集散地深圳水贝,吸引了不少来自全国各地的消费者。甚至有报道称,“在水贝批发市场,黄金代购越发火爆。有代购来一趟就能赚几万元。”年轻人成为了金饰消费主力。在他们看来,除了看中黄金本身的保值属性外,更加偏向追求黄金饰品带给他们的多维价值。

“悦己消费”崛起 IP联名带动产品创新

今年以来,黄金价格上涨的新闻屡见不鲜,但是崇尚“悦己消费“主义的年轻人,在购买黄金饰品之时,却丝毫不吝啬。在年轻人喜爱的社交平台上,随处可见黄金代购账号。有媒体报道称,在深圳水贝的淘金者,趁着金价飙升,利用各种社交平台,积极投入黄金代购业务。甚至有一些诸如“月入3万起,抖音主播5天进账超300万”的新闻爆出。

中国黄金协会最新数据显示,2023年上半年,全国黄金消费总体呈现稳步增长态势。2023年上半年,全国黄金消费量554.88吨,同比增长16.37%。其中,黄金首饰368.26吨,同比增长14.82%。而据世界黄金协会报告显示,自戴/婚庆需求/赠礼需求分别占据珠宝首饰(以金饰为主)39%/19%/35%份额,三大需求共同支撑我国珠宝市场需求。

随着越来越多的年轻人涌入金店选购黄金首饰和产品,黄金也借由首饰这个载体,从理财单品,逐渐成为年轻人潮流与情感载体,同时,市场趋势也正走向年轻人“悦己消费“,促使黄金首饰品牌在产品设计上,积极与IP联名带动产品创新,赋予品牌更多的可能,推进可持续发展。

比如老凤祥在上海举办《从波特切利到梵高》珍藏展,针对相关艺术作品推出IP饰品。六福珠宝日前亦与腾讯合作,推出“小舞的星斗梦境”黄金礼盒,以人气IP《斗罗大陆》中小舞兔形象作为设计,吸引年轻市场的消费者,为黄金注入活力新元素。

品牌以IP联名和国潮抢滩年轻市场

中国悠久的历史与深厚的文化,一直源源不断地给黄金珠宝饰品创新提供丰富文化沃土。各大知名珠宝品牌商纷纷“炫技”,面对Z世代年轻人独特的消费习惯,他们也不断改进着自己的产品,以IP联名和国潮形式精准锚定市场流行的消费喜好。

国内珠宝品牌周大生联合央视《国家宝藏》推出黄金文创IP联名系列,意在从每一件宝藏里获取灵感,在解读中国文化的基因密码的过程中,拉近当代人与历史文物间的距离。

香港珠宝头部品牌亦把握机遇,周大福日前推出“盛世华彩·传承系列”,携手陕西历史博物馆及西北工业大学合作开发,以陕西历史博物馆珍藏的盛唐文物为灵感,将传统工艺结合现代元素,打造出有内涵又有潮流感的产品。六福珠宝亦倾力打造「福满传家」系列,以「家传孝道,福满人生」为理念,通过文化、历史素材、古法技艺结合现代创意设计,更以古法镶嵌突破⾜金镶嵌的⼯艺难题,将黄金及钻石,透过现代美学的表现方式融合,演绎国潮之美。

传统工艺结合现代元素的产品,一直受到消费者喜爱。这些满浸文化气息的黄金饰品,不仅使消费者在拥有除黄金自身价值外,亦满足年轻人所追寻的黄金珠宝首饰背后的精神文化及意义。

可以预见的是,未来这些珠宝企业将持续聚焦与文化相关的知识产权类产品。应对年轻人对IP和国潮产品风格的追求、自我个性的表达。随着黄金工艺的进步,黄金产品越来越时尚潮酷。购买黄金、金饰已经成为有眼光、会生活的一个标签。以国潮、IP联名类为代表的黄金饰品渐渐取代传统的素金产品,成为国内黄金珠宝市场上的新风口。