近日，电商行业迎来了崭新的里程碑时刻，玛特宇宙旗下全球首家价值电商平台——闹闹玛特商城，正式上线品牌专属元宇宙生态。此举不仅标志着玛特宇宙在电商领域的布局迈入全新发展阶段，更意味着元宇宙电商实现了数实融合赋能企业和用户的又一次创新性探索与实践。

今年《政府工作报告》提出要深入推进数字经济创新发展，在新一轮数字经济创新浪潮下，AI、元宇宙等新兴技术正加速融入并引领电商行业变革。

作为元宇宙电商的开拓者和引领者，闹闹玛特商城自2019年上线以来，凭借“NFR+”电商商业模式，融合DID（Decentralized Identity，去中心化数字身份）、DMS（Digital Membership System，数字会员体系）与DRS（Digital Rights System，数字权益体系）三大体系，创造性地提出了“数字化三部曲”方法论，赋能品牌打造数字IP实现数字化升级。

针对当前电商行业中普遍存在的低价竞争、去品牌化等核心痛点，闹闹玛特商城赋能“人货场”三大环节，通过构建品牌数字IP、强化定价权、以元宇宙“NFR+”机制创新消费者与品牌共建共享模式，创新“CPN”（Cost Per NFR）结算衡量企业品牌数字资产，为企业提供一套全新的数字化转型升级解决方案。

截至目前，闹闹玛特商城已服务品牌100+，覆盖食品饮料、美妆护肤、生活日化等多个领域，月均GMV增速超50%。

此次推出品牌元宇宙生态，闹闹玛特商城旨在引领大众迎接数字电商新时代的到来，使企业品牌和消费者能够进一步深度参与到数字电商生态当中。通过此前发行的数字权益身份卡「金角·闹闹」、「银角·闹闹」，用户不仅能享有丰富的线上特权，更能与线下权益实现联动互惠，实现数实融合无缝对接。3月30日，闹闹玛特商城还将正式推出品牌限量生态藏品「闹闹大王」，进一步加速元宇宙生态构建和数实融合赋能企业与用户。

▲ 闹闹玛特商城生态藏品「闹闹大王」

商城元宇宙生态体系的创新性凸显在三个核心方面：一是巧妙借鉴亚马逊Prime会员、阿里巴巴88VIP会员等国内外电商领域的成功案例，围绕元宇宙生态打造了一套数实融合特权体系。持有数字权益身份卡的用户，不仅可以享受线上特权，还能兑换现实生活中诸如视频平台会员、加油优惠、生日福利等多种权益，特权覆盖线上线下多个场景。

二是设计理念上创新融合中华传统文化精髓和现代潮流文化，构建一个东方美学元宇宙生态。例如闹闹玛特商城推出的「金角·闹闹」、「春神·句芒」、「闹闹大王」，从《西游记》、《山海经》等古典文学作品中提炼元素，通过数字化科技为传统IP焕发新生，让用户在体验数实融合购物权益的过程中，亦能品味中华文化的博大精深。

▲  闹闹玛特商城生态「春神·句芒」

三是通过Web3重塑传统电商会员逻辑，以DAO+NFR等实现链上行为关系确权和品牌生产关系赋能，赋予用户更多参与感与归属感。每一个参与商城元宇宙生态的用户，都不再是一个单纯的消费者角色，而是品牌共建的参与者，共享品牌价值增长的红利。

据闹闹玛特商城总监碎蜂介绍，未来商城计划推出独立APP和小程序，拓宽企业触及消费者的途径，同时持续优化自身的商业模式，将自营与POP模式相结合，为企业和消费者创造更多元、更深度的数实融合体验。

闹闹玛特商城推出品牌元宇宙生态，加速数实融合创新，为整个电商行业擘画出一条以“元宇宙+价值电商”为核心驱动力的发展道路。未来，随着闹闹玛特商城的发展和元宇宙生态构建的深入，必将引领全球电商领域掀起新一轮的变革风暴。