从 2025 年 10 月起，元 将从欧盟停止投放政治广告。 扎克伯格领导的 Facebook 和 Instagram 运营商表示，新法规过于复杂，导致其继续运营风险过大。

该决定，披露周五，欧盟《政治广告透明度和定向监管条例》（TTPA）正式生效。该法案是欧盟旨在规范网络政治运作方式的努力之一，旨在确保选民了解他们所看到的广告背后的操纵者以及他们为何成为目标。

该公司辩称，该法规带来了“重大的运营挑战和法律不确定性”。因此，自10月起，该公司将不再允许在欧盟管辖范围内投放与“政治、选举和社会问题”相关的广告。

Meta 在一份声明中表示：“我们仍然相信，在线政治广告是现代政治的重要组成部分。”

Meta 与布鲁塞尔紧张关系的另一个症结

欧盟立法者声称，他们对外国势力和恶意活动如何轻易地利用有针对性的在线广告来影响选民感到越来越担忧。

TTPA现在需要平台必须公开披露政治广告的付费用户、金额、目标人群以及广告投放原因。所有这些信息都必须存储在可搜索的数据库中，供记者、监管机构和公众查阅。

该法律的大部分条款将于 2025 年 10 月 10 日生效，正好赶上下届欧洲议会选举前的活动，让人们选择遵守该法律还是袖手旁观。

Meta 已经面临《数字服务法》和《数字市场法》的审查，这两项法案旨在遏制大型科技公司的权力。就在本月，Meta 还拒绝签署欧盟的《人工智能实践准则》。包括 OpenAI 和 Anthropic 在内的其他科技公司已同意签署该准则。

幕后消息人士透露Meta该公司感到自己被欧洲日益激进的数字议程所束缚。该公司在华盛顿也获得了更多同情，华盛顿的政策制定者，尤其是在特朗普政府领导下，一直在抵制布鲁塞尔在科技政策方面日益增长的影响力。

对选民和竞选活动的影响

自10月起，欧盟各地的政党、非政府组织和倡导团体将无法再在Facebook和Instagram上投放付费广告。尽管如此，他们仍然可以发布内容并自然地接触粉丝，但由于缺乏付费定位工具，他们的覆盖面可能会大幅缩减。

分析人士认为，《选举与选举保护法》可能会影响独立候选人和在社交媒体平台上缺乏大党派影响力和追随者的小党派。这些团体往往依赖低成本、精准的数字广告来与财力雄厚、有能力承担电视广告和大型广告牌投放的重量级人物竞争。

谷歌去年已经采取了类似的举措，表示将在 TTPA 推出之前停止在欧盟范围内投放政治广告。

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