展望未来，我们可能会看到更多传统品牌在 Web3 世界中进行试验。

原文：What L’Oréal, Nike, and LVMH are doing in Web3（CB Insights）

作者：CB Insights

编译：白泽研究院

封面：Photo by Viktor Forgacs on Unsplash

Web3，一个建立在开放、无需许可的区块链网络上的去中心化互联网，正在获得广泛关注。

传统品牌和零售商拥抱 Web3、元宇宙（集体虚拟世界）不仅仅是炒作，因为这是品牌相关性和收入机会的问题。根据区块链数据聚合网站 Dune Analytics 的数据，迄今为止，领先的零售品牌已累计在 NFT 上获得了超过 2.5 亿美元的收入。

Web3 正在推动品牌、零售商的销售方式和与消费者互动方式的转变，可以在收入、营销渠道、社区建设和忠诚度方面创造新的机会。

这些传统品牌有一种紧迫感，想弄清楚如何利用 Web3，尤其是在许多品牌（尤其是奢侈品牌）错过了最初向电子商务扩张的机会并只能迎头赶上之后。现在，一些品牌急于避免再次犯同样的错误。

随着 Web3 技术站稳脚跟，与用户的数字互动——从销售虚拟商品到使用虚拟世界作为新的营销渠道——为美容和时尚领域的品牌和零售商提供了巨大的品牌推广和货币化机会。

L’Oréal、Nike 和 LVMH 如何进军 Web3？

领先的时尚和美容公司就 “如何采用 Web3” 这一问题并没有统一的答案，但大多数公司主要通过合作伙伴关系进行试验，以探索适合其品牌的最佳策略，因为合作伙伴关系提供了一种低成本的测试和学习方式。

L’Oréal（欧莱雅）专注于通过在元宇宙平台上提供数字资产和空投独家 NFT 等举措，以从 Web3 世界中吸引新的受众。该公司一直在与创建可互操作的虚拟商品的初创公司合作，这些虚拟商品是可以在不同虚拟世界中使用的数字资产。

与此同时，Nike 一直是零售巨头中率先探索虚拟商品作为新收入来源，并在元宇宙中占有一席之地的先行者之一。该公司于 2021 年 12 月收购了虚拟运动鞋开发公司 RTFKT，将自己定位为了采用 Web3 技术的领导者。

最后，LVMH（路威酩轩）的主要举措之一是使用区块链技术来验证奢侈品真伪，以及追踪产品从原材料到分销的过程。

L’Oréal

自 2018 年首次宣布成为 “美容技术领导者” 以来，L’Oréal 就一直是采用数字技术的先行者。

现在，这家美容集团正在拥抱 Web3。该公司为自己创造了 “链上美容” 一词，将自己定位为创作者可以和消费者互动、消费者可以元宇宙购物的新兴平台。

L’Oréal 已与多家 Web3 和元宇宙初创公司合作，创造全新的美容体验，包括虚拟收藏品、虚拟化身、虚拟产品，以吸引更多的新消费者。

2022 年 10 月，L’Oréal 与科技巨头 Meta、Incubateur HEC Paris 合作，成立了一个以 Web3 为重点的加速器计划，进一步巩固了其探索 Web3 领域的承诺。

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