Brian Niccol在加入星巴克之前，曾是Chipotle Mexican Grill的执行长，并在2018年至2021年间带领公司成功转型，让Chipotle成功走出营运危机。Niccol在领导Chipotle期间，推出了强大的数字参与计划，如引入Chipotle车道（Chipotlane），使顾客在订餐和取餐时更加便捷，还推出了各种创新性的营销活动。值得注意的是，Chipotle公司曾在2021年和2022年推出针对加密货币使用者的营销活动。例如，2021年的「墨西哥卷饼或比特币」（Burritos or Bitcoin）活动，总计送出高达100,000美元的比特币和免费burritos；2022年的「Buy the Dip」活动则赠送超过20万美元的免费加密货币，并允许顾客使用多达98种加密货币进行支付。星巴克曾在2023年3月推出了其NFT计划奥德赛体验（Starbucks Odyssey），并陆续推出几款NFT藏品，该计划让用户通过参与咖啡主题的游戏和挑战，获得可用于解锁新福利和互动体验的数字印章。然而，在今年3月，星巴克无预警宣布结束这项计划，并未向外界透露具体原因。随着Brian Niccol的加入，市场对星巴克重启其奥德赛NFT计划充满期待。Niccol在拥抱Web3领域方面取得的成功经验，可能为星巴克带来新的机遇。然而，投资者和消费者仍需关注他是否会带领星巴克真正探索加密货币，以及这一计划的未来走向。