区块链反对者悲观情绪的真正来源

作为一项有前途的营销技术，区块链目前正面临着相当一部分的批评者。尽管广告技术行业一再让品牌和机构以半生不熟的解决方案存在，但某些政党也有其他理由来支持区块链的怀疑。在这篇文章中，我将讨论关于区块链的共同关注，并讨论为什么某些政党反对采用区块链。

可伸缩性挑战

程序化广告每秒都会产生大量的查询（QPS），其中最大的需求方平台（DSPs）目前处理超过1000万的QPS。电子营销人员预测，今年美国将有超过46亿美元用于程序化广告;广告行业显然需要一个能够在高交易编程环境中运行的区块链解决方案。

像以太坊这样的区块链协议由于开发的方便性而广受欢迎，但是由于它的数量限制在每秒20个事务上，所以无法处理大量的程序购买需求。程序化广告需要一个区块链解决方案，能够每秒处理大量事务，目前有一些公司正在解决这一严峻的挑战。

透明度

大多数品牌、广告公司、广告技术供应商和出版商都欢迎与他们合作的人提高透明度。由于供应链效率低下，广告供应链非常模糊，大量的广告预算每天都在浪费。尽管许多品牌都在呼吁和测试区块链解决方案，但仍有许多政党在默默无闻中蓬勃发展。他们利用这些低效率为自己谋利，并以现状赚钱。区块链威胁着他们在广告生态系统中的地位，对他们来说，透明度对商业没有好处。

一些公司担心整合区块链的潜在成本，而另一些公司则不信任这种技术甚至是真实的。在我看来，只有那些与成本相对较低或参与某种形式的广告欺诈的公司，才会受益于将区块链整合到他们的媒体购买或销售过程中。

实现

一些大品牌和机构目前正在评估区块链，以便在广告收入流向的地方获得更好的透明度，消除浪费，并与合作伙伴一起促进问责制。各种广告技术公司也在部署基于区块链的解决方案，以在竞争中获得优势。

虽然现在还为时尚早，但作为一项技术，区块链已经从理论走向了现实世界。长期的区块链将在数字媒体的转型中扮演重要角色。我相信两年后，对于任何媒体买家来说，不确保他们的媒体购买都发生在区块链验证的广告库存上，这将被认为是不负责任的。

汇款

对于那些花费时间和资源来收取报酬的广告公司来说，月底的汇款可能是个问题。许多公司也使用支付方式进行操作——在Net30基础上进行收集，并支付Net60。由于债务人破产或国际边界的原因，这一上市可能会给那些没有得到报酬的公司敞开大门。在这个等式中，出版商遭受的损失最大，因为他们是最终的接受者。保险公司可以帮助抵消现金流问题，但最终的结果是还需要支付给保险公司费用。

区块链可以通过作为支付真理的中心点来改变这一切。拥有区块链认证的交易可以让即时支付不仅仅是一种可能性，而是一种现实。底层的区块链框架，再加上智能合约，将允许对可信赖的供应链公司进行即时、异步的支付。

此外，区块链将改变全球经济。但这对广告客户意味着什么呢？

总结

在广告技术中，区块链的采用速度比大多数人所理解的要快;许多营销人员、广告技术公司和出版商已经张开双臂拥抱它。他们认识到现状是不可持续的，区块链有能力改善数字广告的效果。虽然它确实需要各方的努力来进行整合，但最终的结果是一个更健康、更强大的生态系统，并将在未来几年继续增长。无论你是一个区块链的信徒，还是仍然在观望，我相信所有的广告公司都应该支持这一点。