这是Brevan Howard Digital团队成员创建的2023年三部分预测系列的第二部分。在第一部分中，他们探讨了游戏行业，而第三部分（明天）则致力于基础设施、监管和交易。

品牌的一般规律是，它们很酷，直到它们不酷为止。我们一次又一次地看到这一点；下一代出现了，文化发生了转变，品牌不再代表这一代人的利益。

那么，像蒂芙尼（成立于1837年）、路易威登（成立于1854年）和古驰（成立于1921年）这样的品牌是如何在如此长的时间里保持“冷静”并在100多年的文化转变中幸存下来的呢？

我们认为这是因为像这样的品牌知道，如果他们想进入下一个100年，他们面临的最大风险就是不冒险。

无论身在何处，标志性品牌都不怕尝试、创新，并与下一代见面。我们在昨天的预测中谈到了游戏，品牌明白游戏是许多Z世代和阿尔法世代孩子的第三“位置”（仅次于家庭和学校）……这些孩子是他们未来几十年最重要的客户。

古驰之家知道，它最大的竞争对手不是普拉达，而是Fortnite之家，从2018年到2021年，年轻一代在那里花费了约200亿美元购买他们没有、也没有实用性的化妆品皮肤和表情包。

在许多方面，随着品牌进入web3，与web2游戏的品牌拼贴是现在正在脱落的训练轮。目前，古驰在Roblox向阿尔法一代出售5美元的数字钱包：但未来，随着这些孩子的年龄和购买力的提高，古驰将向他们出售5000美元的基于网络的“数字双胞胎”

顶级品牌在web3中所做的事情的深度是显著的；领先品牌的NFT销售额超过2.6亿美元，二级销售额超过28亿美元。

当然，与顶级品牌的“传统收入”相比，这些NFT收入相形见绌（2021年，古驰：110.7亿美元，耐克：445亿美元，阿迪达斯：226亿美元）。然而，这些品牌从根本上理解，有时通往可持续产品和收入的道路意味着首先建立文化、社区和故事。

我们坚信，有意义的收入将随之而来，因为web3通过加密铁路提供了“全新”的商业/货币化形式。这可能采取许多不同的形式，包括NFT数字商品的销售；直接到化身的商业；与忠诚度计划和体验相关的NFT；以及“数字双胞胎”/“phygitals”，所有这些都可能从二次销售中产生版税。

重要的是，web3为品牌提供了在数字和实物产品中嵌入更多价值并建立直接消费者联系的能力。我们相信，几年后我们会回顾这些预测，发现曾经有一段时间奢侈品/生活方式商品没有与NFT配对，这很奇怪。

品牌为web3带来了数百万新用户，并从NFT中产生了超过5亿美元的收入

继Reddit和耐克等早期成功的创新者（数字收藏品收入超过1.85亿美元，并推出了web3平台Dot Swoosh）之后，许多大品牌将向其客户提供数字收藏品/物品（又称NFT），让数百万非加密原生消费者进入web3。

消费者每年在数字商品上的支出已经达到数十亿美元，其中Roblox每年约20亿美元的数字商品和Fortnite每年约50亿美元（这些购买仅针对Roblox或Fortnite平台和服务器上拥有的商品）。

Web3为消费者提供了一个真正拥有数字商品的平台，也为众多品牌进入数字商品领域提供了平台。正如2010年是每家公司制定“社交媒体战略”的一年一样，2023年将是每个品牌——从奢侈品和街头服饰开始——制定“web3数字商品战略”的年份。

对于任何寻求满足下一代客户的品牌来说，这样的策略都是必须的，比如12-17岁的孩子，他们已经在数字商品上平均每月花费92美元。

Polygon的NFT数量赶上了其业务发展

Polygon一直是2022年加密货币的亮点，宣布与星巴克、耐克、迪士尼、Reddit、NFL和Meta等大型品牌建立合作关系。Polygon上铸造了超过5毫米的Reddit可收藏头像，覆盖了425万个独特的钱包，产生了约1185万美元的二次销售额。

也就是说，在过去的30天里，Polygon的NFT交易量约为730万美元，不到索拉纳约为8080万美元（截至2022年12月13日）的十分之一。我们预计这两条链的交易量都会增长，但Polygon的增长将更加剧烈，2023年将增至每月5000万美元以上。

Polygon宣布的许多品牌合作伙伴关系尚未启动，我们预计随着这些web3体验的出现，Polygon的NFT数量将增加。

Polygon仅与Meta的合作就有可能在其创作者数字收藏品计划于2023年启动时，将Instagram的20多亿MAU引入Polygon。

我们还预计Polygon Edge/Supernets将在2023年获得吸引力，并吸引更多合作伙伴（以及Polygon zkEVM的潜在推出）。

最后，我们期待Polygon Studios首席执行官、YouTube前全球游戏主管Ryan Wyatt在2023年继续为Polygon带来知名合作伙伴，尤其是他比大多数人都更了解的领域——web2游戏。

苹果努力保护其30%的数字销售费用…并可能推出内部NFT市场

这是一个我们真的希望不会成真的预测。但是，如果苹果最近对NFT的提议——包括最近将应用商店的购买上限从999美元提高到1万美元，以及据传由于2024年生效的竞争法规而向欧盟第三方开发者开放应用商店——只是为了推出一个内部的封闭式NFT市场？

苹果可以强制要求，在任何苹果移动应用程序体验中创建或驻留的任何NFT都不得在其围墙花园外转让，这些物品的二次交易必须通过其内部市场进行，苹果将收取30%的费用。

有人可能会说，这对非加密原生NFT的采用有好处，因为人们只需在游戏中/体验中点击一个按钮，就可以很容易地接触到大量的NFT。这是一种我们强烈反对的观点，因为封闭的网络、高费用的环境是web3的对立面。

一些人认为，当美国第九巡回上诉法院对Epic Games诉苹果案作出裁决时，可能会缓解苹果的费用垄断。虽然我们预计苹果将输掉上诉，但这起案件很可能会在最高法院结束，导致一个关键问题——开发者是否有能力“退出”数字商品购买的替代、更便宜的支付方式（例如，通过浏览器）——需要很多年才能最终解决。

当然，由于Epic Games首席执行官蒂姆·斯威尼（Tim Sweeney）无情的社交媒体攻击和/或监管压力，苹果可能会自愿放弃允许“退出”，这在理论上对NFT来说是一个好的发展。然而，苹果会辩称“outlinking”适用于除NFT之外的所有数字商品，这并不难想象，因为NFT比普通的普通数字商品更“危险”。

预计苹果公司会断言，NFT消费者更需要苹果公司保护他们免受可能注入恶意软件和实施欺诈的不良行为者的“破坏”。毫无疑问，在我们心中，苹果30%的费用最终会以某种方式消失，但不幸的是，在我们的心中，同样毫无疑问，苹果将尽其所能，并在这一过程中获得尽可能多的收入。

我们预测，到2023年，苹果保护其30%费用的斗争只会加剧，这可能会导致NFT的围墙花园市场的推出#1980NFT

OpenSea的市场份额降至25%以下

OpenSea的市场份额在过去六个月一直徘徊在40-50%的区间，在牛市的大部分时间（2021年第二季度至2022年第二季）保持在75%以上。随着更多交易所的出现，许多交易所已经开始通过特定用例的差异化用户体验占据市场份额（例如，Blur用于专业交易体验，Sudoswap用于AMM风格的场内交易，Niftyswap用于ERC-1155，Rarible用于白标市场等）。

另一批将占据市场份额的竞争对手是满足特定类别需求的垂直特定交易所，如音乐、数字时尚/纠缠产品、粉丝收藏品、游戏资产、品牌参与度、生成艺术等。

版税的执行也将在决定交易量的增长方面发挥关键作用，OpenSea将继续面临吸引交易量和保护艺术家/创作者之间的艰难权衡。

Drew Van der Werff、Alex Matthews和Ross Trachtman的补充研究和报道

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