据The Information周二报道,OpenAI正在为其ChatGPT平台的广告位开出惊人价格,尽管该公司尚未向潜在广告主提供任何转化率数据。

据知情人士透露,这家人工智能巨头对广告位的定价策略极为激进,其要价水平堪比美国最昂贵的广告时段。

这一定价策略凸显了OpenAI对其平台广告价值的高度自信。ChatGPT拥有庞大的用户基础和高度参与的受众群体,这使得该公司在与广告主谈判时占据主动地位。然而,缺乏关键的转化率数据可能成为广告主决策的重要障碍。

业内人士指出,如此高昂的广告定价在缺乏效果验证的情况下,可能会让部分潜在广告主持谨慎态度。这一策略将考验市场对ChatGPT广告价值的认可程度,以及广告主对新兴AI平台的投资意愿。

定价策略激进,缺乏数据支撑

据The Information报道,OpenAI在推进ChatGPT广告业务时采取了极为激进的定价策略。据广告买家透露,OpenAI为其首批广告设定了每千次展示约60美元的定价目标,这些广告将出现在ChatGPT的回复下方。

分析师指出,该公司对广告位的要价之高,可与美国超级碗等顶级广告时段相媲美。相比之下,Meta平台的每千次展示成本通常低于20美元。

然而,与传统高价广告平台不同的是,OpenAI目前尚未向潜在广告主提供任何转化率数据。这意味着广告主在评估投资回报时缺乏关键的效果指标。对于习惯于数据驱动决策的营销人员而言,这种信息缺失可能构成重大挑战。

知情人士透露,尽管定价高昂且缺乏数据支撑,OpenAI仍在积极推进其广告业务的早期布局。该公司似乎寄希望于ChatGPT的品牌影响力和用户规模来吸引首批广告主。

平台优势明显,但风险犹存

ChatGPT作为全球最受欢迎的AI应用之一,拥有数亿用户和极高的用户参与度。这一庞大的用户基础为广告业务提供了坚实基础。用户在平台上的高频互动和长时间停留,理论上能为广告主提供优质的曝光机会。

从受众质量角度看,ChatGPT用户通常具有较高的技术素养和消费能力,这对于特定类型的广告主具有吸引力。平台的对话式交互特性也为广告形式创新提供了可能性。

但缺乏转化率数据意味着广告主无法准确评估广告效果。在数字广告行业,转化率、点击率等关键指标是衡量广告投资回报的核心依据。没有这些数据,广告主难以将ChatGPT广告与其他渠道进行有效比较。

市场反应将成关键考验

OpenAI的高价策略能否成功,将取决于市场的实际反应。早期采用者的体验和反馈将对后续广告主的决策产生重要影响。如果首批广告主能够获得良好效果,即便价格高昂,也可能吸引更多品牌跟进。

相反,如果广告效果不及预期,或者转化率数据最终显示投资回报率偏低,可能会迫使OpenAI调整其定价策略。这种情况下,该公司可能需要在价格和数据透明度之间寻求新的平衡。

业内分析人士认为,OpenAI此举反映了AI平台商业化探索的新阶段。随着AI应用日益普及,如何在保持用户体验的同时实现商业变现,成为行业共同面临的课题。ChatGPT的广告实践将为整个行业提供重要参考。